Kas meedia on kriisis ja bännerite aeg on läbi?

Noh, ma arvan, siin ongi, ongi suuresti see, et, et mis on nagu muutunud, muutunud on massimeedia. Et kui me veel viis aastat, viisteist aastat tagasi näiteks Postimehes kirjutasime juhtkirja või pealoo, siis see oli minu, sinu jaoks nagu jututeema. Kui ma praegu teie käest küsin, et mis oli Postimehes täna hommikul paberilas pealugu või juhtkirja väide, siis ma oleksin väga imestanud, kui keegi meist teaks. Aga tegelikult nagu keegi ei tea, et, et meedia nagu ei kujunda seda massimeedia välja, ta teeb seda ainult koos, koos sotsiaalmeediaga. Geenius kirjutab ühe artikli, mingisugune ID-kaardiga midagi jälle nagu juhtub, see läheb sotsiaalmeediasse, kogu muu meedia seda tsiteerib, siis ta on nagu ühtne nagu jutuaine. Et selles mõttes nagu see Postimehel või ka Aktuaalsel Kaameral selle agenda loomine on nagu ära kadunud. Küll aga teine pool on, on nišistumine, see on natuke paha sõna eesti keeles. Aga tegelikult see tehnoloogiamaailm võimaldab tõesti minna väga laialt nišidesse, nii vertikaalides kui horisontaalides, mida teevad meediamajad. Aga mina arvan, et mis on nagu trend, et, et Geenius ei ole mingi üksiknäitaja. Ma arvan, seda tüüpi nagu väikeettevõtjad, kes leiavad oma niši, suudavad mingisugusele hulgale luugejale pakkuda mingisugust teenu, teenust tekib aga juurde. Et kui me Äripäeva vaatame ka sellest konkurentsisituatsioonist, siis see on muutunud palju nagu keerulisemaks. Et me ausalt öelda ei, ei vaatagi, noh, mis me vaatame Õhtulehte oma konkurendina, ta ei võta veel midagi, televisioon enam nagu üldse mitte. Ja pigem me peame vaatama teist laadi firmast, peame vaatama väikeseid tegijaid. Ja, ja noh, need võima, võimaluste hulk on piirituvalt, ma arvan, et viie aasta pärast see meediapilt just väikeste tegijate poolest ja jaotuste poolest muutub selliseks, mida me praegu ei oska päris hästi ette näha.

Ära ütle kliki ja bänneri keskus, ma just enne rääkisin. Delfi kui selline, ta ongi toode igaühele, kiire, kohe tarbimiseks, eks ju, et noh, me peamegi nagu aru saama, et need tooted on erinevad, on ju. Mina loen Geeniust, ma loen Edasit, ma loen Äripäeva. Samas ma olen suur Delfi fänn, on ju, ja mulle kohutavalt meeldib meie õhtuleht, et seal on nii äge management, ma nüüd, ta mulle meeldib juba sellepärast nagu väga ja nad teevad väga hästi, muide, eks. Et nad suudavad väga hästi hoida pabertulusid, kasvavad tellimustelt, mul on tunne, et Eestis võib-olla kõige kiiremini siin digitaalsete tellimuste numbris, on ju. Et need ongi erinevad meediumid, minu arust sa pead oma tarbijat tundma, kellele sa teed, jällegi hea näide, Maaleht. Olen väga uhke selle toote üle meie portfellis. Nad on, mulle tundub, et nad on meie toodetest, see toimetus tunneb kõige paremini oma tarbijat ja oskab neile kõige paremini sisu teha. Et jällegi, et see nišistumine, nagu see Igor ütles, et see ei ole võib-olla väga hea sõna. See ka, tal on mingi selline negatiivne varjund, aga, aga selgelt me lähme rohkem süvitsi ja samas jäävad ka sellised. Ütleme, uudisportaalid, kust sa saad kiire uudise kätte, kes tegelikult teeb palju asju suureks. Et kui te võtate oma eelmise nädala kolme eurose kohviteema, mis oli tõstatatud siis. Ekspress Gruppi nõukogu liikme Indrek Kasela poolt, eks ju. Siis, peale mida, mul oli temaga järgmine päev lõuna, jõime kohvi mõlemad seal ka. Et siis, et see, see teema ilmus esiajal, esmalt teile, eks ju, siis ta tuli Facebooki. Ja siis olid kõik portaalid, lasid selle peale ka, et noh, tegelikult selle suureks tegid ikkagi jälle Delfi ja Postimees ja nii edasi. Ma arvan, et teie ka võib-olla kirjutasite midagi ja, ja just. Et see teema nagu kuskilt tekib ja minu kaheksateistaastane poeg ütles nagu selle peale väga hästi, kui ma kirjutan, noh, ikka ka küsin, et millist meediat ta tarbib ja kuidas, et saada aru nagu noorte tarbimiskäitumisest, siis ta ütles ka, et. Ta on sul nagu spordihuviline, siis ta Delfi sporti jälgib ju kogu aeg, aga muus osa ütles, tead, kui midagi on oluline, see tuleb sotsiaalmeediast minu juurde niikuinii.

Mis ma tahtsingi öelda, et mul on tunne, et, et inimesed hakkavad sotsiaalmeediast väsima. Ehk et see aeg tõenäoliselt kahaneb, mis sinna pannakse. Ja kusagil on nüüd võitja, et keegi saab selle aja endale. Mina täna ei tea, kes see on, ma olen skeptiline, kas see on tele, sest telenumbrid kukuvad niikuinii, on ju, inimeste huvi ja äppide vastu vähene, või ühesõnaga kuhugi see aeg pannakse. Võib-olla on see, võib-olla on see RMK ja Eesti Mets. Me teeme sellest eraldi saate.